2019葡萄酒行业都发生了什么?

2019年对k8凯发国际葡萄酒商场来说不是轻松的一年,各种预兆显示出葡萄酒商场进入新的调整期。大批进口葡萄酒酒商退出商场,大单品和碎片化并行,国产葡萄酒产区与企业寻觅商场化的最佳办法,进口酒商和产酒国积极开展葡萄酒商场教育......身处调整期,但每个从业人员都在为我国葡萄酒的开展尽力。咱们有理由信任,我国葡萄酒商场的明日值得等待。

2019葡萄酒商场“双降”成定局

从2018年下半年开端的“双降”趋势延续到2019年。本年1-10月我国葡萄酒进口量为546118千升,同比下降11.1%,进口金额为2892.5万美元,同比下降11.9%。1-10月国内葡萄酒产值为34.7万吨,累计下降10.1%,累积出售收入113.08亿元,同比下降20.04%。许多业内人士以为,早年三季度的数据能看出,2019年葡萄酒商场“双降”已成定局。

葡萄酒进口量、进口额双降,国内葡萄酒的产值、出售额、赢利三降,职业全体进入深度调整期,OME式微,大品牌兴起,这一轮调整或将引导国内葡萄酒职业向更标准的方向开展。

茅台葡萄酒逆势增加

在2019年略显惨白的职业成绩中,茅台葡萄酒是一抹可贵的亮色,7月份茅台葡萄酒发布上半年成绩,营收破亿的一起出售收入同比增加86%,赢利同比增加367%。在职业调整期的布景下,茅台葡萄酒用实实在在的成绩增加证明我国葡萄酒商场的潜力。

细看茅台葡萄酒这一年的举动,大幅的增加源自企业由内而外的革新,以及自上而下的高举动力。推新产品丰厚老树系列,做秦皇岛、贵阳和遵义三个样板商场,全国各省一场一场开品鉴会。茅台葡萄酒的增加既是给职业的一剂强心针,也是对用心做产品、仔细做商场的企业的报答。

UCW向上我国葡萄酒推进产区抱团开展

Pro Wine是在世界享有盛誉的专业葡萄酒展,在本年3月份德国杜塞尔多夫和11月在我国上海举办的Pro Wine展览上,一个将我国精品葡萄酒产区联合在一起的展位招引了中外葡萄酒爱好者的重视,这便是由世界最有影响力的十大酿酒师参谋之一的李德美教授建议的“UP-Chinese Wine”向上我国葡萄酒。

UCW先后安排新疆、宁夏、怀来、秦皇岛等产区的中小酒庄,以联合参展的方式在 Pro Wine的舞台上向世界展示我国葡萄酒的魅力,一起推进我国精品葡萄酒被国内顾客广泛认知。通过联合参展的方式下降酒庄的宣扬本钱,一起也构成合力,使我国的葡萄酒酒庄庄主、酿酒师等在世界平台上与同行沟通、开辟视界,引领我国葡萄酒不断向上。

西鸽酒庄开庄

本年5月,坐落宁夏贺兰山东麓产区的西鸽酒庄开门迎客,庄建议言志笑迎八方来客,畅谈他的“葡萄酒愿望”。这座出资高达4亿、年产值到达10万瓶的酒庄,也成为宁夏贺兰山东麓产区一颗冉冉升起的明星,被业界寄予厚望。

在宁夏贺兰山东麓产区的酒庄中,西鸽酒庄从规划和产能上来说都是“巨无霸”等级。2万亩葡萄园,其中有1.5万亩具有20年以上树龄的老葡萄藤,是西鸽的“黄金财物”。为了更充分地掌控葡萄园的水热条件,西鸽安装了才智农业体系,对土壤,温度,水分,植株状况等进行实时监控,数据记载。在酿制车间,从新西兰进口的全数码温控处理体系亲近监控葡萄酒的发酵温度和时刻。传统酿制技艺和现代化办理手法结合,为酿制一瓶完美展示贺兰山东麓风土的好葡萄酒。

产区造节“引流”

烟台酒博会、贺兰山东麓旅行嘉年华、乌海沙漠葡萄酒旅行文化节、河西走廊有机葡萄美酒节、秦皇岛世界葡萄酒节、青岛世界葡萄酒及烈酒博览会……本年,更多产区开端举办酒旅交融的葡萄酒节,以及融汇中外的葡萄酒博览会,“造节”成为越来越产区为企业“引流”的办法之一。

商场化,成为今产区造节的关键词之一,宁夏政府为贺兰山东麓旅行嘉年华邀请来全国政协主席梁正英站台,并带因由专业买手和消费定见首领组成的观赏团队;乌海沙漠葡萄酒旅行文化节邀请了几百位来自全国各地的葡萄酒经销商,产销对接,协助产区内企业翻开销路。

让酒商、买手团走进产区,加深他们对我国的精品葡萄酒的知道,促进葡萄酒销量,让酒香飘得更远。

瓏岱开庄,我国招引世界酒业巨子出资

9月19日,法国拉菲罗斯柴尔德男爵集团在山东蓬莱出资建造的酒庄总算对外揭开奥秘面纱,并正式命名为“瓏岱”。酒庄于2009年出资兴修,历经十年精心培养了750亩优质酿酒葡萄基地,具有赤霞珠、马瑟兰、品丽珠、西拉、美乐5个葡萄种类,酿制以赤霞珠为首要原料的干红葡萄酒,年生产才能300千升。瓏岱开庄也意味着蓬莱成为继阿根廷、智利之后,全球第三、亚洲仅有的拉菲集团生产基地。

世界酒业巨子对我国葡萄酒和烈酒商场的重视由来已久,拉菲集团十年前开端布局我国葡萄酒商场,保乐力加则在本年于四川峨眉山出资10亿出资兴修麦芽威士忌酒厂。世界酒业巨子对我国大陆商场的看好无疑能增强职业决心,为调整期的葡萄酒商场和开展中的烈酒商场注入更强的开展动力。

葡萄酒商场进一步向品牌集合

葡萄酒商场整合加重,具有品牌的企业和产品更简单在商场中锋芒毕露。在国产葡萄酒范畴,排名靠前的企业收割了大部分职业赢利,不管在大型商超仍是烟酒店,大品牌、大企业显露时机相比之下更多,正逐渐抢占中小型企业的商场空间。

以张裕、长城、茅台葡萄酒、王朝为代表的大品牌企业,具有很强的途径拓宽才能,品牌商场不断下沉,进一步进入区域性品牌的商场。与此一起,精品酒的途径和方针人群也益发专心,在特定的高端消费商场不断攻城略地,以期在高端商场仍在开展过程中,寻得自己的生存空间。

大单品战略成职业干流

通过前几年的重复评论与证明,2019年可以称之为我国葡萄酒的“大单品元年”,大单品战略在2019年成为我国葡萄酒企业的首要战略之一。

10月23日,由糖酒快讯网、新食物杂志社举办的“提速大单品·2019第二届我国葡萄酒品牌开展趋势论坛”在天津燕园宾馆举办,协会领导、资深职业专家与有实战经验的企业家再次聚首,讨论我国葡萄酒商场的开展,共享大单品战略对职业和企业开展的实践效应。

实践上我国葡萄酒商场一向存在大单品,张裕解百纳、长城五星、王朝老干红等产品都曾经是极具商场认知度的产品,它们在培养商场,教育顾客心智等方面都发挥过重要作用。在新的商场环境中,企业用大单品战略聚集商场和资源,在调整期抢占顾客心智。本年,茅台葡萄酒的老树系列,王朝推出的经典系列,在营销团队竭尽全力的推行下,被越来越多顾客承受,推进葡萄酒走向群众餐桌。

威龙股份变ST威龙

10月初,威龙葡萄酒股份有限公司发布公告称,公司实控人、控股股东王珍海因违规担保,其部分股份被担保。11月25日,威龙葡萄酒股份有限公司被正式施行其他危险警示,“威龙股份”正式变更为“ST威龙”。威龙也成为继中葡股份“披星戴帽”成为“*ST中葡”后,国产葡萄酒职业第二家堕入严重经营危险的上市公司。

威龙的危机,一方面来自控股股东“固执”的本钱游戏,另一方面则是源自其上一年开端的出售下滑,商场不断萎缩,从威龙的2018年年报可以看出,威龙负债率较高,而赢利在下滑。或许阅历本钱商场的风云,可以促进威龙将注意力再度投向商场,调整营销形式,仔细做商场,让“威龙”品牌再度发“威”。

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