酒鬼酒前三季度净利润下滑近四成 二次出发能否实现突围?


酒鬼酒前三季度净利润下滑近四成 二次出发能否实现突围?

酒鬼酒前三季度净利润下滑近四成 二次出发能否实现突围?

财报显示,2019年第三季度酒鬼酒收入为2.6亿元,同比增长9.5%,净利为2818万元,同比下降39.50%。整体单季增速明显减速,这也拖累前三季度营收和净利润增速放缓。前三季度,酒鬼酒实现营收为9.68亿元,同比增长27.34%;净利为1.84亿元,同比增长14.27%。相比之下,上半年酒鬼酒收入7.1亿元,同比增长35.4%,净利润1.6亿,同比增长36.1%。



记者对比发现,2018年第三季度,酒鬼酒的业绩表现与上半年一致,2019年三季度的降速显得很突然,这也让部分投资者感到不满。



酒鬼酒前三季度净利润下滑近四成 二次出发能否实现突围?

酒鬼酒前三季度净利润下滑近四成 二次出发能否实现突围?

对于净利润的下滑,酒鬼酒解释为本季销售费用对比去年同期大幅增长而导致本报告期净利润下降。数据显示,三季度酒鬼酒销售费用约9720万元,较同期增加了约3255万元。



一般酒企主动停货、控货的目的在于稳定市场价格,但这对于酒鬼酒三季度的业绩表现影响较大,但李文生认为,主要是因为公司体量比较小,因此显得波动会更大一些,但并不会影响全年目标的达成。



酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,三季度酒鬼酒销售费用高或与近来酒鬼酒不断推动高端化有关。



在蔡学飞看来,酒鬼酒虽然在推动产品结构的高端化调整,但酒鬼酒本身实力并不算强,高端化无论从品牌和产品角度都需要大量的资源投入,可能影响了企业运营成本。另一方面,目前国内白酒市场已经进入名酒竞争阶段,为了争夺更多的市场空间,茅台、五粮液等白酒品牌纷纷进行渠道下沉,酒鬼酒属于小型的区域名酒,而且本身体量和品牌力都也不强,因此在这一轮竞争中面临更大压力。



“三季度有中秋和国庆行情,应属行业旺季,酒鬼酒营收增长放缓和净利润下滑还是跟公司的市场策略调整有关系。” 一位不愿具名的白酒企业人士对记者说。



根据公开消息,在今年7月份,酒鬼酒确实下发了《酒鬼系列产品停货通知》,湖南市场酒鬼系列产品暂停供货,停货期间不再接受订单及办理发货事宜。



自中粮全面接管以来,酒鬼酒就一直希望能够冲出“二线阵营”,今年更是大力推广内参酒,除了广告投入,还在多地举办内参酒全国巡回研讨会。



但是,这样的成绩离酒鬼酒提出的短期目标还有一些差距。今年春季糖酒会期间,酒鬼酒董事长王浩公开称,短期销售目标是30亿元,中期销售目标50亿元,未来长远销售目标则是100亿元。



有券商认为酒鬼酒下半年仍值得期待。兴业证券在研报中表示,预计控货结束后,酒鬼酒旗下内参将进入高速放量阶段,下半年仍值得期待:内参在湖南当地有很高的品牌接受度,新成立的内参销售公司采用厂商一体化营销模式,有望突破中粮体制束缚实现内参系列的迅速推广。